如何推動(dòng)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展？

近兩年來，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域十分活躍。以2004年全國(guó)首屆工業(yè)設(shè)計(jì)大賽為標(biāo)志，從政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)到有識(shí)之士，大家都急切地盼望中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)能快速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模和層次，盡快縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家的巨大差距。為此，從中央到地方，從政府到民間，很多人在積極地推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化。但是，如何找到最佳的快速發(fā)展途徑，是普遍關(guān)心和求之未解的難題。本文提出了一個(gè)新途徑——將產(chǎn)品經(jīng)理群體納入工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，通過這一群體的推動(dòng)，加速工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

　　一、普遍期待進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　隨著市場(chǎng)化及國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以發(fā)展制造業(yè)為優(yōu)勢(shì)的中國(guó)，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的需求迫在眉睫。在這個(gè)背景下，2004年，在社會(huì)多方提案下，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)在廣泛聽取社會(huì)有關(guān)方面建議的基礎(chǔ)上，積極、審慎地進(jìn)行了國(guó)家發(fā)展政策的制定工作，完成了《工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策(征求意見稿)》。政策指出：“鼓勵(lì)和促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有利于協(xié)調(diào)我國(guó)自主科技創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的同步推進(jìn)，在提升企業(yè)素質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)擴(kuò)大就業(yè)渠道、創(chuàng)造新的就業(yè)空間;有利于從根本上提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。”因這是一項(xiàng)系統(tǒng)化的政策，需要社會(huì)多方資源的互動(dòng)和協(xié)調(diào);又因?yàn)橹袊?guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)方興未艾的領(lǐng)域，缺乏可資分析和判斷的行業(yè)數(shù)據(jù)作為制定國(guó)家政策的參考，故國(guó)家發(fā)改委的政策至今無法出臺(tái)。而以振興制造業(yè)為國(guó)策的中國(guó)經(jīng)濟(jì)急需工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，國(guó)家政策對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展又起著至關(guān)重要的作用，因此，與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的社會(huì)各方都在熱切地盼望著國(guó)家政策的出臺(tái)，以促進(jìn)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　二、忽視了產(chǎn)業(yè)化的需求主體

　　近十年來，工業(yè)設(shè)計(jì)方興未艾。而普遍期待的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展并未出現(xiàn)。這種狀況已引起從政府到相關(guān)的社會(huì)各方的思考。其實(shí)，在這些思考中，我們忽視了一個(gè)最重要的問題——誰是工業(yè)設(shè)計(jì)的需求主體?或言，誰是工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的最大動(dòng)力?直到目前，大家普遍缺乏對(duì)這個(gè)主體的認(rèn)識(shí)，想當(dāng)然地認(rèn)為：只要提高專業(yè)人員和專業(yè)機(jī)構(gòu)的水平，引導(dǎo)企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)，就能夠促進(jìn)和提升整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)的行業(yè)發(fā)展。于是，以行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)的社會(huì)多方機(jī)構(gòu)，其努力多表現(xiàn)在：組織各種以專家學(xué)者為主要參與對(duì)象的專業(yè)性研討會(huì)、交流會(huì)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)評(píng)比活動(dòng)、國(guó)內(nèi)外交流活動(dòng)等等(其中不乏促進(jìn)個(gè)別企業(yè)和設(shè)計(jì)公司之間的合作)。|

　　由于缺乏對(duì)需求主體的認(rèn)識(shí)，自90年代以來，盡管社會(huì)多方付出了大量的努力，人們依然沒有看到工業(yè)設(shè)計(jì)向著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。盡管當(dāng)國(guó)家發(fā)改委也明顯的感覺到，市場(chǎng)的發(fā)展確實(shí)需要國(guó)家政策予以導(dǎo)向時(shí)，卻難以找到最有效的途徑。換句話說就是，沒有找到能夠推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)向著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力所在。在不斷付出了大量的努力后，人們?cè)谒伎贾涸鯓硬拍茉诟蠓秶⒃谡w意義上推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　那么，制約工業(yè)設(shè)計(jì)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的決定性主體是誰呢?

　　三、產(chǎn)品經(jīng)理群體是產(chǎn)業(yè)化的強(qiáng)大動(dòng)力

　　事實(shí)上，當(dāng)前制約工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的主體是企業(yè)中的產(chǎn)品經(jīng)理群體。為什么這樣說?我們不妨從“需求”這個(gè)本源性的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。我們知道，在與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的社會(huì)鏈上有四種主要組織——工業(yè)企業(yè)、設(shè)計(jì)公司、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)。這四者的社會(huì)功能是：企業(yè)運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品構(gòu)造;設(shè)計(jì)公司為企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù);高等院校培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計(jì)人才并提供有限的設(shè)計(jì)服務(wù);行業(yè)協(xié)會(huì)則是促進(jìn)以上三者的互動(dòng)(行業(yè)協(xié)會(huì)還兼有政府背景的行業(yè)管理和導(dǎo)向職責(zé))。在這四者的關(guān)系中，企業(yè)是工業(yè)設(shè)計(jì)的最根本的需求者，起決定性作用，倘若脫離了企業(yè)的需求，其他三者的價(jià)值均不存在。而在當(dāng)前的絕大多數(shù)的企業(yè)中，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的需求是通過產(chǎn)品經(jīng)理的職能實(shí)現(xiàn)的。因此，一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)的客觀存在勿庸置疑：工業(yè)設(shè)計(jì)的需求主體是企業(yè)中的產(chǎn)品經(jīng)理。產(chǎn)品經(jīng)理是怎樣一種職業(yè)呢?產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)是，負(fù)責(zé)產(chǎn)品由構(gòu)想到成形的全過程策劃與監(jiān)控，這其中，工業(yè)設(shè)計(jì)管理是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在一般情況下，在委托設(shè)計(jì)的管理中，產(chǎn)品經(jīng)理有充分的話語權(quán)，他們的工作基本上決定著工業(yè)設(shè)計(jì)的結(jié)果。產(chǎn)品經(jīng)理是怎樣的一個(gè)群體呢?產(chǎn)品經(jīng)理是一個(gè)新興的人數(shù)廣袤的職業(yè)群體，它形成于80年代以來的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)品經(jīng)理一詞的形意創(chuàng)造始自美國(guó)企業(yè)P&G。如今，在中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)中都設(shè)有這種職位(稱謂有所不同)，特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中誕生的企業(yè)更是如此。而且每個(gè)企業(yè)的每個(gè)產(chǎn)品系列都至少有一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理掌控著產(chǎn)品規(guī)劃。由此可想而知，這個(gè)群體的基數(shù)是多么龐大。但是，絕大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理的所受教育背景與工業(yè)設(shè)計(jì)無關(guān)，他們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)的掌握、以及對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的管理能力十分欠缺。然而，他們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解和把握能力卻決定著工業(yè)設(shè)計(jì)的存在狀態(tài)。對(duì)在產(chǎn)品規(guī)劃中涉及的工業(yè)設(shè)計(jì)管理來說，產(chǎn)品經(jīng)理往往既是“運(yùn)動(dòng)員”，又是“裁判員”。這個(gè)有著龐大數(shù)量的職業(yè)群體，是事實(shí)上的工業(yè)設(shè)計(jì)最大的需求主體。因此，顯而易見，產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)龐大群體的客觀存在，其職責(zé)和作用是多么重要!所以，要想從根本上促使工業(yè)設(shè)計(jì)走向產(chǎn)業(yè)化，必須依靠產(chǎn)品經(jīng)理的力量。在目前以至今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，由產(chǎn)品經(jīng)理支配和掌控工業(yè)設(shè)計(jì)需求的狀況不會(huì)改變。因此可以說，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化最可依靠的中堅(jiān)力量是產(chǎn)品經(jīng)理群體。現(xiàn)在，我們需要改變思路，不能總是停留在以往那種只重陽春白雪的學(xué)術(shù)探討和曲高和寡的成果評(píng)比，走出從專業(yè)領(lǐng)域再到專業(yè)領(lǐng)域的習(xí)慣性怪圈。從需求者的角度反觀推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的努力方向，充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)群體的關(guān)鍵作用，調(diào)動(dòng)起這個(gè)群體的積極性。那么，我們就能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，促使中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)走向規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化。

　　四、激發(fā)產(chǎn)品經(jīng)理的群體作用

　　如何激發(fā)產(chǎn)品經(jīng)理群體投入到工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中呢?

　　回答這個(gè)問題，可以從了解產(chǎn)品經(jīng)理的存在狀態(tài)及其需求入手。產(chǎn)品經(jīng)理是這樣一個(gè)群體：他們的學(xué)歷專業(yè)大多為理工科;他們的工作帶有綜合性，其策劃與管理的成分很多;他們對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者必須有充分的了解;他們對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝及其過程必須十分清楚;他們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量應(yīng)該具有很好的判斷力。但是，實(shí)際上，由于學(xué)歷專業(yè)所限，他們不同程度地缺乏工業(yè)設(shè)計(jì)管理的能力。還有一個(gè)最顯著的特征是，由于這是一個(gè)新興的職業(yè)群體，他們?nèi)鄙偕鐣?huì)性的、行業(yè)性的規(guī)范和組織，而規(guī)范和組織對(duì)他們來說又是十分的重要，因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)的發(fā)展是離不開行業(yè)規(guī)范和行業(yè)組織的。就人的社會(huì)性而言，人們普遍尋求社會(huì)性組織形式的行業(yè)歸屬。社會(huì)性組織能夠把不同的個(gè)體緊密的聯(lián)系起來而形成某種群體勢(shì)力，依靠這種勢(shì)力，不同的社會(huì)群體可以更有效的完成各種不同的社會(huì)使命。社會(huì)的構(gòu)成和進(jìn)步離不開社會(huì)組織的作用，社會(huì)中的每個(gè)個(gè)體也必然在自覺與不自覺中，或?qū)で蠡虮患{入到有形或無形的社會(huì)歸屬之中。按照這種規(guī)律推論，產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)龐大的群體，必然有尋求社會(huì)歸屬的需求。因此，從推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度而言，應(yīng)該及早地充分利用和滿足產(chǎn)品經(jīng)理群體對(duì)社會(huì)歸屬的客觀需求。不難設(shè)想，如果使產(chǎn)品經(jīng)理群體有了組織形式的社會(huì)歸屬，那么就可以通過它來完成許多對(duì)行業(yè)發(fā)展有益的推動(dòng)，例如，建立行業(yè)性規(guī)范與資質(zhì)認(rèn)證，進(jìn)行各種能力培訓(xùn)，促進(jìn)相互溝通與合作，等等。

　　因此，從現(xiàn)實(shí)的需要出發(fā)，把產(chǎn)品經(jīng)理納入到工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的組織中來是十分必要的。這樣，即解決了產(chǎn)品經(jīng)理群體的社會(huì)歸屬問題，又極為壯大了工業(yè)設(shè)計(jì)的推動(dòng)力量，使工業(yè)設(shè)計(jì)在應(yīng)有的、更廣泛的社會(huì)范圍內(nèi)展開有效的大規(guī)模推進(jìn)。完全可以說，沒有產(chǎn)品經(jīng)理群體的參與就會(huì)延遲中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的全面而迅速的推進(jìn)。

　　五、怎樣調(diào)動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理的積極性

　　將產(chǎn)品經(jīng)理群體納入到工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的組織中來，便可以通過協(xié)會(huì)這個(gè)平臺(tái)展開各種工作，例如：宣傳國(guó)家行業(yè)發(fā)展政策、調(diào)研企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)狀況、進(jìn)行從業(yè)人員培訓(xùn)、建立和推廣行業(yè)規(guī)范、開展必要的資質(zhì)認(rèn)證、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合、溝通各種經(jīng)驗(yàn)交流、……等等，可做的工作很多。

　　這里，提出幾個(gè)具體的建議：

　　1、以市場(chǎng)化方法運(yùn)作協(xié)會(huì)的組織平臺(tái)

　　產(chǎn)品經(jīng)理人群是數(shù)以萬計(jì)的群體，管理和運(yùn)作這樣一個(gè)群體的協(xié)會(huì)組織，需要一定的人力物力資源投入。如何解決投入問題?首先應(yīng)明確一個(gè)原則，即市場(chǎng)化的原則。具體辦法上，可通過兩種途徑予以解決：第一，收取一定的會(huì)員費(fèi)。因產(chǎn)品經(jīng)理人數(shù)巨大，會(huì)員費(fèi)當(dāng)是一筆可觀的收入;第二，成立一個(gè)股份制公司，以維持日常性的、開展經(jīng)營(yíng)性的旨在對(duì)行業(yè)進(jìn)步有益的工作。成立股份制公司，可及時(shí)解決組織性的啟動(dòng)工作。

　　2、創(chuàng)辦會(huì)員刊物

　　獲取行業(yè)信息是會(huì)員對(duì)協(xié)會(huì)組織的基本要求，為此，應(yīng)創(chuàng)辦一份會(huì)員刊物。刊物裝幀不必奢華，但求內(nèi)容實(shí)際、豐富、有益。應(yīng)免費(fèi)贈(zèng)送?？锏倪\(yùn)作如能做到以刊養(yǎng)刊則最好?？飪?nèi)容應(yīng)以整合產(chǎn)業(yè)鏈信息為重點(diǎn)。

　　3、開展各種有助于推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的活動(dòng)

　　激發(fā)、提升產(chǎn)品經(jīng)理的群體作用是協(xié)會(huì)的根本任務(wù)。根據(jù)各種不同的需要展開活動(dòng)。例如：宣傳國(guó)家行業(yè)發(fā)展政策、調(diào)研企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)狀況、進(jìn)行從業(yè)人員培訓(xùn)、建立和推廣行業(yè)規(guī)范、開展必要的資質(zhì)認(rèn)證、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合、溝通各種經(jīng)驗(yàn)交流……等等。

　　特別要重視培訓(xùn)。產(chǎn)品經(jīng)理的工業(yè)設(shè)計(jì)管理水平的提高，能及時(shí)有效地提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。培訓(xùn)是促進(jìn)快速提高的最佳方式。應(yīng)加大對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的培訓(xùn)力度。

　　總之，以行業(yè)組織這個(gè)平臺(tái)，不僅可以聚攏產(chǎn)品經(jīng)理群體，還可以各種方法充分調(diào)動(dòng)這一群體的積極性，從而達(dá)到迅速、全面、廣泛地推進(jìn)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

　　綜上所述，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：產(chǎn)品經(jīng)理群體是當(dāng)前工業(yè)設(shè)計(jì)的需求主體，因而必然是推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最可需要的中堅(jiān)力量和推動(dòng)力量，充分調(diào)動(dòng)起這個(gè)群體的積極性，就能夠加速中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。